Scriptium- Posted on
BCG Matrix gebruiken in je onderzoek
Als student kan het nuttig zijn om kennis te hebben van strategische tools zoals de BCG Matrix. De BCG Matrix is een bekende tool binnen het vakgebied van bedrijfskunde en strategisch management. In dit artikel bespreken we wat de BCG Matrix is, hoe deze werkt en hoe je deze kunt toepassen in je scriptie of onderzoek. Lees verder om alles te weten te komen over de BCG Matrix en hoe je deze kunt gebruiken om jouw onderzoek naar een hoger niveau te tillen.
Wat is de BCG Matrix?
De BCG Matrix is een strategische tool die bedrijven helpt bij het analyseren van hun productportfolio. In de BCG Matrix worden de marktgroei en het marktaandeel van bepaalde producten of diensten van een bedrijf tegen elkaar afgezet. Zo kunnen bedrijven bepalen in welke producten en diensten ze moeten investeren, welke producten en diensten ze moeten afbouwen, en welke producten of diensten ze zelfs helemaal niet meer aan moeten bieden.
De matrix is opgebouwd uit twee dimensies: marktaandeel en marktgroei. Daarbij worden producten onderverdeeld in vier categorieën: stars, cash cows, question marks en dogs.
Hoe maak je een BCG Matrix?
1. Gegevens van het bedrijf in kaart brengen
Als student maak je een BCG Matrix doorgaans voor een bedrijf of organisatie waarin je geïnteresseerd bent, of waar je stage loopt. Daarbij moet je de volgende relevante gegevens verzamelen:
2. Marktaandeel en groeisnelheid berekenen
Voor het marktaandeel bereken je eerst het eigen marktaandeel door de omzet van het product of de dienst te delen door de totale omzet van het product of de dienst in de markt. Vervolgens deel je het eigen marktaandeel door het marktaandeel van de grootste concurrent.
De groei van een specifiek product of specifieke dienst kun je berekenen door de jaarlijkse omzet van het product of de dienst procentueel te vergelijken met de omzet van het jaar ervoor.
3. Gegevens in de BCG matrix plaatsen
Vervolgens dien je de gegevens in een matrix te plaatsen, met het marktaandeel van de verschillende diensten op de x-as en de groeisnelheid ervan op de y-as. Je kunt de verschillende diensten in de matrix plaatsen op basis van hun positie op de markt en de groeipotentie. Hiermee identificeer je de stars, cash cows, question marks en dogs.
Hoe kun je de BCG Matrix gebruiken in je scriptie?
Als student kan de BCG Matrix nuttig zijn bij het schrijven van je scriptie of het uitvoeren van een onderzoek. Een belangrijk aspect van het gebruik van de BCG Matrix is het identificeren van de verschillende categorieën producten of diensten in een bedrijf. Dit kan je helpen om te begrijpen hoe producten of diensten worden gecategoriseerd en hoe ze in de markt worden geplaatst.
Je kunt de BCG Matrix vervolgens gebruiken om te bepalen welke producten of diensten het door jou onderzochte bedrijf moet stimuleren, of juist moet afbouwen. Als een product of dienst in de categorie ster valt, betekent dit dat het een groot marktaandeel en hoge groeimogelijkheden heeft. Dit zou het bedrijf kunnen aanmoedigen om zich te richten op deze producten of diensten. Aan de andere kant, als een product of dienst in de categorie hond valt, betekent dit dat het een klein marktaandeel en lage groeimogelijkheden heeft. Je kunt het bedrijf dan adviseren om minder aandacht te besteden aan dit product of deze diensten, en zich in plaats daarvan te concentreren op de categorieën vraagteken of cash cow.
Praktische voorbeelden van de BCG Matrix
Er zijn veel praktische voorbeelden van de BCG Matrix in verschillende industrieën. Een voorbeeld is de consumentenelektronica-industrie. De iPhone van Apple kan worden beschouwd als een ster, omdat het een groot marktaandeel en hoge groeimogelijkheden heeft. Aan de andere kant kan de iPod worden beschouwd als een cash cow, omdat het een groot marktaandeel heeft, maar weinig groeimogelijkheden.
Een ander voorbeeld is de fastfoodindustrie. McDonald’s Big Mac zou kunnen worden beschouwd als een cash cow vanwege het grote marktaandeel. Een nieuw product, zoals de McVegan-burger, zou juist een vraagteken kunnen zijn vanwege onzekerheid over de acceptatie ervan op de markt.
De BCG Matrix: een handige tool voor bedrijven
Door het gebruik van BCG Matrix kunnen bedrijven belangrijke beslissingen nemen op basis van de groeipotentie en het marktaandeel van de diensten of producten die ze aanbieden. Met behulp van de BCG Matrix kunnen ze zich (her)positioneren in de markt en zo een strategie uitstippelen voor de toekomst.
De BCG Matrix hoeft niet alleen ingezet te worden voor diensten en producten. Het kan ook uitstekend als hulpmiddel dienen voor het analyseren van andere zaken, bijvoorbeeld het klantportfolio. Dit doe je door de typen klanten op een rij te zetten, hun aandeel in de omzet te bepalen, en hun (omzet)groei te berekenen.
Het is belangrijk om op te merken dat de matrix slechts één tool is om te gebruiken bij het nemen van een beslissing ten aanzien van producten of diensten. Er kunnen ook andere factoren in overweging worden genomen. Als een bedrijf bijvoorbeeld een markt in een ander land wil betreden, is de BCG Matrix minder geschikt om te gebruiken. Het gaat bij een BCG Matrix doorgaans om bestaande diensten of producten.
Meer hulp nodig? Scriptium staat voor je klaar
Loop je tegen problemen aan tijdens het schrijven van je scriptie? Scriptium kan je helpen om je eindwerk foutloos in te leveren. Onze professionele begeleiders staan 24/7 voor je klaar om je scriptie naar een hoger niveau te tillen. Heb je je scriptie of verslag al af? Schakel dan één van onze correctoren in om je tekst na te laten kijken op taal en zinsstructuur. Wil je liever je scriptie laten nakijken op inhoud? Ook daarvoor ben je bij Scriptium aan het juiste adres. Neem vandaag nog contact met ons op, en we helpen je meteen!
